En amont de tout projet de création graphique, établir un briefing créatif est une étape indispensable. Alors, pourquoi est-ce si important ? Quelles sont les clefs d’un brief créatif réussi ?
À quoi sert un briefing créatif ?
Le briefing créatif, c’est quoi ?
Le briefing créatif est un document permettant de guider la réflexion avant de commencer un projet. Il doit être rempli par le client et s’adresse au prestataire.
En print, le brief contient toutes les informations nécessaires pour réaliser des supports imprimés en publicité et en marketing. Par exemple, un logo, une plaquette commerciale, un flyer, etc.
La nécessité d’un brief avant de débuter une création graphique
En réalité, le briefing est le point de commencement du travail entre votre entreprise et l’agence prestataire.
À ce titre, il a vocation à donner le plus d’éléments possibles à l’agence pour qu’elle puisse vous faire une proposition pertinente et adaptée.
Les grands objectifs d’un briefing créatif :
Définir une direction artistique au projet et le cadrer,
Éviter de perdre du temps à cause de multiples allers-retours et ajustements,
Répondre à vos exigences pour que vous puissiez être satisfait du rendu final,
Respecter votre identité visuelle et votre communication habituelle.
Comment élaborer un briefing créatif ?
Qu’est-ce qu’un bon brief créatif ?
Général mais personnalisé
Un bon briefing créatif doit poser des questions ouvertes permettant de cerner au mieux vos besoins.
Mais au-delà des généralités, le brief doit aussi être l’occasion pour l’entreprise d’exprimer ses contraintes personnelles.
Souple sans être trop libre
Sans étouffer la créativité du graphiste en lui donnant des directives trop précises et trop rigides, le brief définit les limites du projet.
A contrario, il ne doit pas être avare d’informations, nébuleux ou vouloir laisser « carte blanche » au prestataire qui ne saura que faire de toute cette liberté.